一、 Snapchat是什么？

Snapchat是一款由斯坦福大学学生开发的照片分享软件。使用该应用程序，用户可以拍照、录制视频（10秒左右）、书写文字和绘图，并将它们发送到应用程序上的好友列表。这些照片和视频被称为快照(“Snaps”)。如今，该平台已成为13-24岁人群的热门社交媒体平台，拥有大量年轻用户。

这个平台最重要的功能是“阅读即焚，用户正在发送给一个朋友“快照”时，你可以设置一个限制朋友访问“快照”时间，之后，这些“快照”将从你的朋友的设备和Snapchat的服务器完全删除。如今，Snapchat凭借好玩的AR滤镜一举成名，该平台先进的AR功能受到年轻人和品牌公司的喜爱。

SnapChat 满足的是人与人之间直接沟通的需求。这是一个具备持续价值、高粘性、高频次的服务。阅后即焚固然是一个表层玩法上的创新（确实命中了年轻人的需求），但关键也在于 SnapChat 服务与 Facebook 有本质的差异（玩法、人群等）。

二、Snapchat功能介绍

1、阅后即焚：查看Snapchat上发送的消息和帖子的秒数可以由发布者设置。如果你想再次播放，可以长按并点击保存，否则时间一到系统会自动删除。如果查看者截屏保存，发布者将收到一个截屏提示。在平台上进行的电话交流、图片、文字、视频内容也会在聊天框中被清除。

2、Stories功能：该平台的Stories功能跟Instagram的快拍功功能相似(实际上该功能是Snapchat首创的)。跟“阅后即焚”的功能不同，不会在很短的时间内删除，可以让粉丝在24小时内无限浏览。所以品牌公司倾向于在Snapchat上发布Snapchat stories，stories也可以分组进行分布。

3、群组单线聊天：避免在群聊中打扰到其他人，用户之间可以从群聊中重新打开聊天框进行单独的对话和评论。

4、过滤视频通话：用户可以使用Lenses功能与他人聊天。

5、AR功能：AR动画滤镜、旅游景点滤镜、自定义地标、扫描功能、虚拟商店功能等 。

三、为什么出海品牌要参与Snapchat的营销?

Snapchat拥有大量的日活跃用户。仅去年一年，平均每天有超过1.7亿人在Snapchat上使用AR功能，超过该平台的四分之三。国外各大品牌也在Snapchat上的营销取得了很好的效果，拥有成功的案例很多。

四、掌握Snapchat营销点

1、发布Snapchat故事，用有趣的视频和特效获胜。

2、可以举办送打折礼品等活动，提高品牌互动，增加粉丝数量。限时活动更有吸引力。

3、利用平台的AR功能，在Lens Studio中定制品牌专用滤镜：商业Lens可以让品牌向用户展示各种产品，用户可以通过手机屏幕模拟产品的效果，大大缩短了购物过程。如下图所示，新的功能和按钮允许用户快速测试不同产品的外观，显示价格和参数，用户可以点击产品直接进入商店。

如何制作这种滤镜？Snapchat提供了一种网页建模工具，里面拥有不同模板，出海品牌可以在几分钟内创建自己的商业滤镜。

四、如何筛选出活跃的Snapchat用户

Snapchat生成号码工具：从上面的数据，咱们可以得知法国、比利时、瑞士等地区Snapchat受众全体较多，那么就可以使用号码生成工具选择法国、比利时、瑞士等国家号段，批量快速生成手机用户。

Snapchat号码筛选工具：支持提供或者导入手机数据文件，支持筛选多种方式，已开通Snapchat、Snapchat活跃用户、Snapchat性别用户、Snapchat地区用户