通常我们可以从这些方面优化Facebook广告，提升Facebook广告的覆盖率。

1、转换目标有问题

在选择发布Facebook广告的目的时，可以选择流量，加上购买，转换等等。若转换目标的选择存在问题，转化的实际效果会与期望的有偏差。

一般说来，购物广告的目的都设置了转换，前期测试中会选择流量测试或是素材积累点赞，还有一些优化者喜欢用加购做测试。所以不同的广告阶段会选择不同的转化目标。

2、落地页面问题

如果点击率没问题，转化目标选择没有问题，很大可能是落地页面有问题。

3、背景页面相关性：背景页面的匹配程度很重要，落地页面和广告相关性太差会导致跳出率激增。

4、网络体验差：据统计，53%的移动端用户在打开时间超过3秒后就会退出网页。网页开放速度不仅影响流动率，而且影响网站广告竞争力和转化率。

5、支付渠道不全面：全球电商结帐的比例高达60%-80%。所以最后一步很重要，除了缩短流程，还能给买家营造一个放心的气氛。

6、复杂的购买过程：这种情况经常出现在一些定制产品的独立站里，需要买家上传或者做选项定制，购物流程的时间直接影响到网站的转化率。

Facebook广告覆盖率只是广告投放中的一个环节，想要Facebook广告取得好的效果，还需要关注很多的因素，比如素材的好坏，产品和服务质量的好坏，客服是否合格，物流是否快速，预算是否充足等。