Facebook 广告投放的成功取决于你的目标和使用的 Facebook 广告类型。然而，制作有效和高性能的广告对许多新手来说都是一个挑战，因为可供选择的广告类型太多了。

为了克服这一障碍，我们列出了Facebook可以使用的五种主要广告格式。

一、图片广告

单张图片广告是Facebook广告投放的标准。比较易于制作，为你提供了一个简洁的形式来推广你的品牌，是最有效的广告格式之一。在 Facebook 的一项研究中，在增加独立访问量而言，一系列的纯图片广告表现胜过其他广告格式。

当你想快速制作广告或没有太多预算时，图片广告是最佳选择。你可以直接通过 Facebook 主页创建一个 Facebook 广告作为速推帖子，如果你想要更多详细的定位选项，可以在 Facebook 广告管理工具（Facebook Ads Manager）中创建一个广告。

二、视频广告

视频广告可以让你的产品以动态的方式展示或品牌，吸引观看者关注。你可以在 Facebook 广告管理工具中制作视频广告或通过 Facebook 主页速推带有视频的帖子。这类广告会出现在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上。

你可以用 Facebook 视频广告展示独特功能或讲述品牌故事。15秒或更短的视频有助于吸引受众，让他们参与进来。视频广告结尾还应该有一个清晰的行动号召（CTA），比如购买产品或访问网站。

三、轮播广告

轮播广告可以让你在单个广告中最多包含10张图片或视频，每张图片或每段视频都有自己的链接。人们可以通过在设备上向左或向右滑动，或在使用桌面客户端时点击方向箭头来滚动轮播。

利用轮播广告可以实现以下目标：

展示多种产品并将用户链接至不同着陆页

从不同角度展示商品细节，让潜在买家有更好的了解

讲解流程或提供教程

跨越多个页面展示一张大图，以打造更加沉浸式的体验

精品栏广告

精品栏广告格式包括全屏的即时体验，使人们更容易浏览和购买你的产品。这类广告包括一
张封面图或视频，可以在其下方展示多款产品。

精品栏广告是展示产品目录、提供愉快浏览体验的好方式，并有助于将兴趣转化成销售。你可以在 Facebook 动态消息、Instagram 动态甚至是 Instagram 快拍（Instagram Stories）中展示这类广告。