Facebook上的广告形式多种多样，但由于广告服务种类繁多，很多广告主并不能记得所有的广告。幸运的是，在广告的创作中，系统会引导广告主确定广告的目的，然后选择最合适的类型，再进行竞价广告。

在这么多的Facebook广告类别中，推崇以目的为划分，共有12种形式：

1. 提高网站点击量的广告

2. 提高网站转化量

3. 提高主页贴文互动量

4. 提高主页点赞量

5. 提高移动应用暗转量

6. 提供优惠券领取

7.提升在当地的知名度

8. 用于活动反响

9. 产品目录推广

10. 提升品牌知名度

11. 挖掘开发潜在用户

12. 提升宣传视频播放量

所以广告主们在设置广告之前，应该优先考虑这次广告的活动目的是什么，然后再选择对应的广告类型方式。

一则广告你可以在Facebook, Instagram, Audience Network和Messenger上同时投放，并且根据广告位置的不同，广告的类型也会有所不同。

Facebook支持广告格式：

• 视频广告
• 图片广告
• 轮播广告
• 幻灯片广告
• 全屏广告(仅限移动设备)

 Instagram支持广告格式：

• 视频广告
• 图片广告
• 轮播广告
• 快拍

Audience Network 支持广告格式：

• 视频广告
• 图片广告
• 轮播广告

Messenger支持广告格式：

• 图片广告
• 轮播广告

Facebook会根据你投放的广告的目的和类型，提供不同的位置供你选择。与FB相比，INS虽然不支持很多广告格式，但以图片为主的广告效果却反而更好，这也比较适合注重视觉效果的广告进行投放。

还有就是广告的价格，不同的广告位置的价格也是不同的。FB的广告和很多平台的广告一样也是有竞价模式。如果没有人为同样的观众和广告位置出价，你的广告费用将会低得多。相反，如果竞争对手多，广告费就会相应增加。竞价方法分为四种：

1. 每点击费用(CPC)：

用户点击你的广告是要收费的，但显示广告是不收费的。如果你想要获得转化率，这便是吸引用户点击你的广告的自然方法。

2. 每1000次印象成本(CPM)：

每1000次印象收费。这类广告的竞价成本比点击费低，目的也不同，是增加产品或品牌的曝光率。</p > < p>行动转换费用(每收购/转换成本，CPA)：每一个行动产生转换费用时，投标方式比PPC更高，但可以产生更高的投资回报

3. 点赞收费：

每次点击粉丝页面的费用。这种招投标方式主要不是推广产品，而是发布内容。点赞数越多，其他人自然会觉得帖子内容好，从而产生兴趣。

无论你选择什么样的竞价模式，竞价是让你的广告显示的关键。您可以主动出价，也可以手动出价。如果是自动出价，Facebook会根据最好的情况自动调整价格，手动出价也会给出一个合理的出价范围，并建议这个范围内的数字。

Facebook的广告内容丰富，看起来相当复杂。事实上，电商公司只需要掌握其中的一些。使用更多的广告比使用更多的广告更好。作为一个市场营销者，最重要的是掌握营销效益最大化的技巧 。

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